呷哺呷哺520推付费畅吃卡，能弥补疫情期间亏空吗？

雷达财经鸿途出品 文|吴艳蕊 编|深海

5月20日，呷哺呷哺品牌公众号发文称，公司推出呷哺集团畅吃卡，仅需208元，畅吃五大品牌。

呷哺集团畅吃卡是呷哺集团会员付费权益卡，其中包含价值188元券包，堂食及呷哺集团商城小程序可用，有效期90天，仅限本人使用。此外，另有一张当日生效50元无门槛代金券和两张免费茶饮券（部分无茶米茶门店可兑换价值24元可乐系列饮品，具体以餐厅实际出品为准，使用核销请联系门店店员），可叠加使用；两张次日生效45元无门槛代金券，每天仅限使用一张。

同时，畅吃卡可以每周一享堂食、小程序外送及呷哺集团商城小程序整单89折优惠，不限次数，不含配送/快递费。畅吃卡用户每次消费可获得1.5倍哺币（积分）。另有，新开门店（开业5天内）享全单5折优惠，限堂食，不限次数，试营业门店不适用。完善生日信息的会员，生日前20天内赠送500哺币。

最后，呷哺集团一年推送至少4次新品尝鲜券包（含单张或多张、单品牌或多品牌新品尝鲜券），价值累计超888元。

畅吃卡自购买后365天内有效，适用范围为呷哺呷哺、湊湊、（联盟品牌）茶米茶、趁烧大陆地区门店使用，以及呷哺集团商城小程序使用。(呷哺呷哺北京大兴机场店、北京西单大悦城店、北京南站店不可用)。

畅吃卡售卖时间为2023年5月20日至2023年12月31日。

对于推出付费会员卡，呷哺呷哺相关负责人表示，“公司初步计划付费会员到今年年底达到300万人，力争达到800万人的目标。届时，付费会员这一项的收入可达6亿元至16亿元之间。呷哺集团的会员数目前为3200万，今年年底会员数将达4000万，三年计划到2026年则达6400万。”

雷达财经注意到，呷哺呷哺在2022年报中表示，在数字化引领行业发展方面，公司2023年计划推出付费会员制及港澳台及国际会员系统项目，进一步提升会员就餐优质体验及品牌忠诚度，相信数字化的布局，多元化的数字营销将会给集团业绩带来新的增长。

此外，呷哺呷哺在2022年度环境、社会及管治报告提及呷哺呷哺多品牌会员系统2022年8月刚上线，聚焦3000万会员。

2022年，呷哺呷哺营业收入47.25亿元，同比减少23.14%；归母净利润-3.53亿元，亏损较去年同期再次扩大。

截至2022年末，呷哺流动资产合计15.32亿元，流动负债合计17.75亿元，前者不足以覆盖后者，资金流动性不足。

在公司的流动资产中，现金及现金等价物3.01亿元，较2021年的9.21亿元同比减少67.33%。应收账款及票据0.51亿元，占比最多的为公司存货，金额达6.14亿元。

“疫情期间，呷哺呷哺受到了较大的冲击，推出付费会员卡，有望一定程度上弥补疫情期间的亏空。”有餐饮行业人士认为，付费权益卡是把双刃剑，需要精准设计好权益，如能做到成本可控，用户得益，则可以运行下去，否则会对口碑造成伤害。

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