年轻人为何“消费左移”?
精明的年轻人,有一种独特的消费观念,那就是既追求生活品质,也追求性价比,在这种理念之下,一种“消费左移”的现象愈演愈烈。
消费左移,顾名思义,是指在趋于理性和务实的消费环境下,消费者力求将价格与品质的消费曲线向左平移——既要求商品价格更低,又要求原先的商品品质。
这种趋势并非偶然,而是随着社会经济的发展和消费者教育水平的提高,年轻人开始更加注重性价比,追求实际价值。
在过去,许多年轻人消费比较盲目,单纯认为贵的就是好的,好的一定贵。然而,随着信息时代的到来,他们开始通过各种渠道获取产品信息,比较同一品牌,在不同平台、时节的性价比。
他们会在各大电商平台浏览商品、查看用户评价、对比价格,以做出最明智的消费决策。一个很典型的例子是,现在很多年轻人的手机里面,不仅还有淘宝京东,还会有唯品会等各种购物APP。
对于追求性价比的年轻人来说,要低价并不意味着要放弃生活品质,选择低质的商品。同时也不意味着要为了生活品质,一味地追求高溢价。精明的年轻人,懂得用更少的支出,买到同样的大牌产品,提升美好品质生活。
这种消费左移的现象在多个领域都有所体现。以服装为例,过去年轻人可能更倾向于在专卖店、官网购买,现在却习惯去折扣店,这些折扣店提供了与专卖店一样的商品,但价格更为亲民,使得消费者能够以更低的价格购买到心仪的商品
于是奥莱、唯品会等折扣零售,受到了越来越多年轻人的青睐。奥莱的折扣店变得拥挤,年轻人成群结队在这里购物。唯品会的热度不断攀升,成了年轻人手机里面的新宠。
2023年,奥莱业态销售规模超过1600亿元,唯品会穿戴类商品GMV较2022年增长24%,活跃用户数8740万,同比增长3.9%。大量年轻人的涌入,捧红了折扣零售。
消费左移是一种理性、务实的消费观念的体现,其核心是消费者正在转向价格更具竞争力的渠道,积极地寻求折扣和促销,对生产力要求更高了。它代表了年轻人“既要品牌品质,又要性价比”的消费新趋势和对物美价廉的向往。
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