港湾周评|“燥起来”的五一狂欢超过2019年
《港湾商业观察》李镭
2023年的五天“五一”假期,似乎是一场全民的狂欢,这一热闹景象很大程度上超越以往,无论是过年假期,还是2019年同期。
而不管你是否准备五一出行?都不可能不关注到今年五一的“盛会”:从最热烧烤的淄博,到多地连快捷酒店都飙升至一两千一晚,再到上海虹桥站28日车票全部售空。
很多景区的人流都令人目瞪口呆,当然我们也越来越适应了。
01
五一狂欢超过2019年
今年的五一,热搜不断,狂欢不止。这也充分说明了我国消费能力的急剧爆发,以及消费需求的极其旺盛。
这是疫情放开后,三年多以来,真正第一次属于全民的无约束假期。
即便与两三个月前的春节假期相比,这次的五一也更加放松、自由与属于每个人。因为很简单,传统春节假期更多属于走亲访友,在团聚的主题下,真正属于个体的时间相对有限。
各方数据都表明,今年的五一太热太燥了。
铁路部门消息,自4月27日至5月4日,为期8天,全国铁路预计发送旅客1.2亿人次,较2019年同期增长20%,超历史同期最高水平,日均发送旅客1500万人次。4月29日为客流最高峰日,预计发送旅客超过1900万人次,超历史最高峰日10%以上。
日均开行旅客列车10800余列,较日常增加1800余列,较2019年同期增长21%,其中,最高峰日安排开行列车超过11300列。
携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示,其平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。
该报告指出,截至4月20日,今年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上、恢复至2019年同期110%;境内酒店市场搜索热度达2022年同期9倍以上,较2019年五一同期增长近200%。从酒店数据来看,今年五一期间酒店热门预订目的地集中在长三角、成渝及京津冀城市群,而珠三角、长株潭城市群位列第二梯队,区域间的集中效应明显。
报告还指出,与2019年五一假期相比,今年游客年龄普遍更加年轻。截至4月19日,00后游客订单占比35%、90后占比30%、80后占比26%,00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。
4月24日,美团发布数据显示,“酒店”“度假”“门票”“美食”等假日消费出游相关的关键词搜索量比2019年同时段增长313%,全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长205%。
综合来看,无论是旅客人数,还是酒店、景区游客以及更加年轻化等多个维度,2023年的五一超过了2019年。
对于五一假期中另一个颇为重要的电影票房而言,根据猫眼专业版数据,共有包括《长空之王》、《这么多年》、《人生路不熟》在内的18部新片定档,影片数量创历史同档期新高。截止2023年4月28日13点13分,2023年五一档新片预售票房已突破1亿。
中金公司传媒团队指出,五一档作为春节后相对重点档期吸引较多片方定档,目前较高的影片数量供给在一定程度上保障了档期总票房基本盘,但影片之间竞争或相对激烈,宣发效果、影片口碑或成为票房重要影响因素,建议关注重点影片后续票房表现及对相关公司的收益贡献。
02
消费成为最重要驱动力
蓄势待发欢欣踊跃的假期消费旺季,都预示着人们对生活的信心恢复,而这恰恰是中国经济的最大动能与可持续发展的重要驱动力。
根据文化和旅游部发布了2023年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果,2023年一季度,国内旅游总人次12.16亿,比上年同期增加3.86亿,同比增长46.5%。其中,城镇居民国内旅游人次9.44亿,同比增长52.0%;农村居民国内旅游人次2.72亿,同比增长30.1%。国内旅游收入(旅游总花费)1.30万亿元,比上年增加0.53万亿元,增长69.5%。其中,城镇居民出游花费1.12万亿元,同比增长79.5%;农村居民出游花费0.18万亿元,同比增长26.1%。
此外,一季度,服务业增加值同比增长5.4%,比上年四季度加快3.1个百分点。其中,住宿和餐饮业,信息传输、软件和信息技术服务业,金融业,租赁和商务服务业,批发和零售业增加值分别增长13.6%、11.2%、6.9%、6.0%、5.5%。
不管是国内机构,还是国际投行,普遍都认为,2023年我国消费增速将远远好于预期。摩根大通预计,2023年中国实际消费增速大概为7%-8%。消费有望成为今年中国经济疫后复苏最主要的动力。
瑞银也强调,消费对于今年中国经济是非常重要的驱动力,从对今年宏观经济的判断来看,在2023年GDP增长接近5%的前提下,2023年消费增长可能达到6%-7%的区间。同时,随着消费者信心回暖,消费者的储蓄行为会逐步正常化。
野村证券中国首席经济学家陆挺指出,中国现在正处于被压抑的消费需求的最佳状态。GDP数据的细分项目表明,服务业的复苏步伐超出了我们此前的预期。
总体上看,尤其受消费驱动力的带动之下,国际投行普遍调高了2023年中国经济增速预期。
这个五一,宏观上的数据,与微观上无数个体的出行与消费,合二为一形成黏性效应。人们热烈拥抱五一,看好未来。(港湾财经出品)
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