跨境电商2023 有人信心满满有人坚持不住了
作者:李东耳
谈到跨境电商,东南亚市场是个无法绕开的话题。
海关总署的数据显示,2021年,东盟国家超越欧盟和美国成为我国最大的贸易伙伴。但对于眼下的东南亚市场,不同的人却有着不同的态度。
东南亚广阔的市场前景并不是什么秘密,不少新玩家仍在不断进入。以阿里巴巴(BABA.NYSE/09988.HK)旗下的Lazada为代表的老头部艰难守土,京东(JD.NASDAQ/09618.HK)这个国内的电商龙头选择收缩业务专做供应链服务,拼多多(PDD.NASDAQ)旗下的Temu不计成本地大肆扩张,半年的时间里就已经将业务扩展至三洲多国,但却没有向近在咫尺的东南亚做任何布局。
东南亚“战事”升级
作为阿里巴巴跨境电商及海外业务的重要一环,Lazada早已是东南亚地区的头部电商平台。据Lazada给出的数据,截至2021年9月,Lazada的活跃用户数量为1.3亿,月活用户为1.59亿。根据MAU来看,Lazada已成为全球第七大电商平台。截至2021年9月的12个月,Lazada GMV超过210亿美元。
但随着东南亚的战事升级,作为东南亚头部电商平台的Lazada所面临的挑战不小。虽然整体上说是东南亚市场,但东南亚各个国家或地区间的情况并不相同,各国家都有自己的电商平台,如印尼地区最大的电商平台就是Tokopedia,Lazada目前也只是在六个国家开展业务;老对手Shopee跨境欧洲市场失利,关闭欧洲多个站点将重点放回东南亚,业绩压力下Shopee已经拿出了背水一战的决心。
由于东南亚整体上物流水平并不发达,为了应对东南亚地区日益严峻的竞争形势以及不断增长的业务量,不少东南亚地区的电商平台都开始自建物流,以解决物流配送问题,如Lazada和Shopee,这本就会增加当地电商平台的投资负担,更何况还有一众新玩家前来搅局。
1月唯品会(VIPS.NYSE)东南亚官网及APP上线,寻求业务增量,唯品会虽然整体体量较小,但也是垂类电商中做的比较不错的一个,服装等类别正是当下东南亚跨境电商中增长较快的品类;2月Tik Tok宣布2023年将进一步向更多东南亚国家开放,东南亚电商市场迎来直播电商强劲对手。
如此众多的玩家争夺东南亚电商市场,想要在东南亚靠烧钱烧出一片天来越来越难,这从敢于烧钱,并在近期迅速扩张的拼多多在布局Temu时却绕过东南亚的情况上可见一斑。
作为跨境电商的新玩家,拼多多的Temu在正式上线仅半年的时间,就已经开始加速向外扩张。自2022年9月1日在美国上线后,2023年2月9日上线加拿大站,3月13日上线澳大利亚与新西兰站点。3月25日Temu又上线英国站点,至此Temu的业务将扩张至北美、大洋洲、欧洲三个大洲。不难发现,Temu布局的均是电商已经发展较为发达的市场,有较为发达的基础设施且电商环境已经相对平稳,可以通过低价让Temu迅速将业务开展起来。
Lazada提高物流服务本土及跨境电商商家
在一众新老玩家的猛攻之下,东南亚市场变得比以往更卷。为应对东南亚市场的竞争局面,阿里巴巴在2022年就3次向Lazada注资共计16亿美元。
应对越来越多的玩家带来的挑战,Lazada也做了很多应对措施。如在直播电商领域,Lazada向GPLP犀牛财经表示,Lazada是第一个在东南亚地区尝试直播电商的企业。在本土化运营方面,Lazada契合东南亚社交媒体发达的特点,通过直播LazLive、游戏LazGames等特色互动功能,多维度升级和保障消费者的购物体验。此外,物流服务也是Lazada目前的一个主要服务重点。
除了东南亚本土业务外,Lazada也是中国跨境电商的重要渠道,据Lazada方面介绍,2021年,有超过2000个中国品牌通过Lazada拓销东南亚,中国出海品牌订单同比增长高达99%。在2023年3月Lazada的11周年生日大促上,大促前12小时,超500个来自中国的跨境美妆爆品销售额同比增长超30倍,个别商品销量同比增长甚至达到1000%。
Lazada不仅在自建物流体系Lazada Logistics,提高本土服务能力,成立于2012年的Lazada在成立之初就已经在自建物流体系,目前Lazada自建的物流已经是东南亚第二大B2C物流网络,也是东南亚地区电商平台自建的规模最大的物流网络。通过Lazada Logistics,Lazada已经可以在降低物流配送成本和效率的同时提高服务能力,为商家提供更加可靠和便捷的服务。随着越来越多的中国跨境电商商家通过Lazada进行跨境电商,Lazada又与菜鸟达成合作,提升跨境电商的服务效率。
据Lazada介绍,通过国内直邮、海外仓备货、国内中心仓发货等三种模式,帮助中国跨境商家针对不同类型商家需求,配置不同的物流服务模式。对此,Lazada表示,目前基于马来西亚、泰国等站点的海外仓备货模式已经可以实现1-3天完成商品配送的效率;国内中心仓发货是商家备货在深圳、香港中心仓,一键托管一仓发多国,平台根据东南亚6国的销售情况向海外仓按需调拨,消费者下单后可在5-9天收到商品;国内直邮是商家出单后在国内交付包裹,由Lazada跨境物流实现国内分拨、国际干线、清关、末端派送端到端的履约,可实现7-12天完成履约过程。
京东跨境电商业务转型服务商
近日来京东的百亿补贴收获了不少关注,但在大搞百亿补贴争夺低价优势的同时,京东在跨境电商领域方面的转型也引起了不少关注。
京东在跨境电商业务上的改变主要表现在东南亚地区,2022年下半年就已有端倪,如2022年5月,12月,2023年2月15日,京东正式关闭了其印度尼西亚的站点,京东泰国站也将在3月31日关停,与此同时,京东在东南亚的战略也发生了改变,那就是京东要“将供应链基础设施作为国际化的支点,”“集中资源投入到包括东南亚在内的跨境供应链基础设施中。”也就是说,京东将通过供应链以基础设施服务参与到跨境电商中。
客观而言,东南亚的电商渗透率虽然还有很大的提升空间,但电商玩家数量众多使得人们已经难以说清楚到底是蓝海还是红海,这使得不少人发现此前对东南亚电商市场的预测可能过于乐观,Shopee等一些东南亚本土电商甚至裁员以应对,因为东南亚电商因疫情所带来的增长并没有有效转化为消费习惯,而且随着疫情影响减弱,不少消费者又重新回归线下,或者优先考虑线下。
究其原因,东南亚地区的物流服务发展的相对落后,这或许也是东南亚电商渗透率并没有有效提升重要原因。而京东一开始就花了大价钱在东南亚进行物流网络建设,据了解,仅在印度尼西亚,京东就已经部署了20个智能物流园区,京东凭此继续在东南亚进行供应链业务也不失为一种办法。更何况相对于跨境电商,京东的跨境物流覆盖范围更广业务也更加成熟,2022年,京东的跨境网络总仓储面积同比增长超70%。
虽然东南亚的一些电商龙头也在大力发展物流,但京东与他们的直接竞争可能并不算多。Shopee和Lazada这两个东南亚地区的电商巨头如今也都在自建物流,并取得了一定的成绩。Shopee自建的SLS目前已经覆盖了越南、印度尼西亚、新加坡等7个国家或地区,Shopee商家通过SLS配送商品也更加方便。在加入阿里巴巴前,Lazada就已经开始大规模自建物流,可以送到东南亚6国的几乎任何一个海岛、渔村,2021年9月,Lazada日均包裹量超过500万个,其中约80%的首英里、约50%的最后一英里配送均通过Lazada自营网络履约完成,本土订单包裹平均配送成本下降20%-30%,但这些电商龙头的物流业务更多的是对电商业务及服务能力的补充,与京东更加倾向于B2B的供应链业务还是有着一定的差异。
目前,各大跨境电商均在东南亚有不同程度的布局,不过短期内依然无法看出谁能笑到最后,GPLP犀牛财经将持续关注这一市场。
最近更新
-
GPLP投融资:鼎泰集团获数亿元 通镁科技获6000万元
股票 · 昨天 16:33
-
犀牛看市0427:三大指数齐涨 军工医药持续走强 人工智能退潮
股票 · 昨天 16:28
-
GPLP投融资:新迪数字获过亿元 派宝机器人获数千万元
股票 · 04-26 16:56
-
犀牛看市0426:创业板指涨1.54% 新能源、军工、医疗板块反弹
股票 · 04-26 16:50
- 2023中国住房租赁行业发展报告
- 喜报:云掌财经再获【科技型中小企业】认定!
- 这个低调的硬核工业大省,终于曝光了!
- 江苏吴中携盈利季报推出12亿元增发 设计“两招”保护实控人地位
- 【20230427午评】真正变盘点在哪里到来?
- 重磅:姚波辞任平安联席CEO、常务副总经理等职务!谁补位?
- 明天A股怎么走?我做了一个大胆的预判。具体请看我的手绘预测图。
- 纺织大亨杀入地产,南通亚伦土豪式拿地扫货
- FEELM Max升级技术5月即将发布 FEELM在GTNF “路透”了这些细节
- 4.27号,今日市场利好消息
- AI+电商,跨境电商卖水人,一季度盈利预增超50%
- 每周一股 | 业绩尚可+底部反转,本周重点关注:后市看好!
- 百信银行业绩增速下滑:投诉占比持续攀升,较2021年增加83%
- 一杯冰淇淋引发的惨案,背后是宝马的败退
- TEMU,长成亚马逊不容易
- 英科新创更新招股书:继续上市进程,老牌IVD企业的破局之路
- AIGC风口与国产替代双重利好,万兴科技如何做到优势“最大化”?
- “院线老大哥”的疯狂20年:珠江新城“大地主”的黑金秘辛
- 黄仁勋,ChatGPT时代的第一位赢家
- 五粮液跨界能找到新增长点吗?
- 每周一股 | 本周重点关注:低市值+底部换手主力介入+题材潜伏,后市看好!
- 【掌门解年报】00****,政策大年+5200亿真金白银的大利好
- VIP核心持仓点评(2023.3.30)
- 每周一股 | 本周重点关注:低市值+AI补涨+主力潜伏,后市看好!
- ERP软件龙头,AI模型低位股,大客户包括华为、阿里、腾讯
- AR眼镜小而美,22年业绩暴增逾2倍,股价刚突破底部平台位
- AI的一个补涨方向,这家公司拥有5G+边缘AI计算能力
- AI+电商,跨境电商卖水人,一季度盈利预增超50%
- 每周一股 | 业绩尚可+底部反转,本周重点关注:后市看好!
- 北森控股在港交所开启招股:累计亏损超过50亿元,毛利率波动明显
专栏推荐
-
军师点兵
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
1583人已购
¥258.00/月
-
排股掌内功心法
股市修炼有三大要素,即方法、选股、择时。
132人已购
¥399.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
14人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月