苹果Vision Pro的短期“爆单”,不会让XR消费市场马上狂欢
[丁科技网观察] 前不久,苹果Vision Pro在美国开启预售。有消息称,由于首批产品备货不足,Vision Pro开售18分钟就已宣布库存告罄,而在开订2小时后,发货日期已经排至3、4月份。听上去更夸张的消息是,预售开启5分钟时,苹果官网服务器被挤爆,导致多人订单无法处理。或许,苹果也需要找个时间来提升下自家信息系统的能力了。
在与丁科技网的交流中,相当一部分消费电子行业从业者表示:虽然从此前的市场反馈中预料了Vision Pro的热度,但是在消费电子市场近年来整体平缓发展的背景下,这样一款起售价约合人民币25000元左右、并非全新品类的终端设备,能在单一地区市场出现上述表现,也依然超出预期。
另外,从国内电商平台的第三方代购情况看,Vision Pro的代购价格普遍在人民币40000元左右,也有价格再次翻倍的,来到人民币80000元上下,即便如此,也还是有零星的预约购买数量。不过,丁科技网注意到,某平台标注“自营”的跨境电商服务中显示,Vision Pro已有2万人预约。
然而,就丁科技网根据此前的了解来判断,预订未必都来自纯粹的“个人用户”,很可能有相当部分来自“机构用户”。
“等待Vision Pro”,在2023年年末,曾成为丁科技网相熟的一些元宇宙服务商、3D数字化解决方案供应商们共同提到的内容。曾有相关解决方案供应商在接受丁科技网采访时表示,在2024年或推动Vision Pro接入所服务客户的日常运营。
至于为什么是Vision Pro,而不是市面上已有的一些头显设备,有相关解决方案供应商表示,这主要源于Vision Pro相对更强大的算力带来两个优势:一是更逼真的沉浸场景呈现;二是有能力作为新型生产力设备,而不仅是消费电子终端。
丁科技网注意到,这样的优势,被认为能够更好地向客户提供服务。比如:有解决方案供应商表示,门店中虚拟展厅的搭建,或者是虚拟产品的展示,“相当一部分客户都更倾向越接近真实越好”。而供应商们本身,也追求凭借更佳的设备切入“元宇宙”。
有解决方案供应商就表示,以展示类内容为例,虚拟场景和物品已经可以做得“很逼真”,但之前相当多的设备就是很难做对应的呈现,“如果有了一款'划时代'的设备,再搭建起一个平台,'元宇宙'可能离我们已经很近”。
从这里来看,丁科技网认为,苹果Vision Pro的“爆单”,未必是XR消费市场的狂欢。
当然,以上只是原因之一。丁科技网认为,另有至少三点原因:
其一,Vision Pro的“爆单”,相当程度上来自苹果的品牌影响力。
在苹果入局XR头显之前,相关的AR、VR设备已经发展多年,虽有一定的量级提升,但始终难言火爆。相关的“元宇宙”概念,也从2023年以来,进入了一个冷静耕耘期。
丁科技网认为,作为一款消费电子终端,Vision Pro更大的意义,恐怕还在于为苹果本身讲出新故事、扩充新品类,短时间,还不至于让行业立即沸腾,这需要一个过程,即便是智能手机,也经历了类似过程。
其二,从硬件素质上,相当一部分XR概念相关的AR、VR设备仍待较大幅度提升。
在丁科技网看来,这代表Vision Pro的出现,或许更会衬托相关设备的“不成熟”。
当然,这个问题后续也许会更快得到解决,丁科技网注意到,上有芯片、显示解决方案供应商正在推动技术新一轮创新。
其三,老生常谈的内容生态问题,以及软硬配合问题。
内容生态问题,一直困扰XR消费市场,主要是专门性的XR类内容的“缺位”;再加上上述提到的设备性能问题,导致软硬配合体验也一般。
丁科技网浏览电商平台购物评论注意到,头显设备“尝鲜购买”居多,体验不佳、内容新鲜感等等导致的设备闲置并不鲜见。
当然,丁科技网本身,对XR市场仍持乐观态度。
另外,丁科技网认为,XR消费市场的狂欢虽不会马上到来,但产业链,尤其是上游,接下来会有全新的进展。比如,空间计算会进入新的探索阶段;相关芯片、显示材料会有新一轮创新;内容应用生态也会随之发展以迎接更广泛红利的真正到来。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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