巴奴火锅准备上市?卖出天价的富硒土豆,却不符合标准!
现如今,火锅市场潜力巨大,据艾媒咨询发布的《2022年中国火锅行业发展与消费行为监测报告》数据显示,2021年中国火锅行业市场规模达到4998亿元,预计2025年市场规模将达到6689亿元。
2023年3月27日,巴奴毛肚火锅有限公司再次发生工商变更。市场主体类型由有限责任公司(外商投资、非独资)变更成有限责任公司(外商投资企业法人独资),股东也纷纷退出,改由美味森林餐饮管理(郑州)有限公司全资持有,而美味森林餐饮管理(郑州)有限公司由巴奴毛肚火锅(香港)有限公司全资持有。
巴奴的工商信息变更从今年1月就已开始。1月24日,番茄资本旗下4支基金和杜中兵实控的河南巴氏共创企业管理中心(有限合伙)退出巴奴毛肚火锅有限公司股东。对此,巴奴相关负责人称,系正常注册管理调整与股权变更,番茄对巴奴的投资总额无任何变动。番茄资本方面也表示,系正常注册管理调整,短期内没有退出计划。
对于巴奴毛肚火锅的频繁工商变更,有相关人士分析,此举或是其为香港IPO上市做准备,要搭建红筹架构。香颂资本董事沈萌认为,巴奴火锅通过一系列操作,进行股权结构调整,目的是准备香港上市。为了实现香港上市的目标,需要将内地业务的控制权转移到境外主体,也需要将内地业务的外部投资者转移至境外主体。
据资料显示,巴奴火锅的创始人是来自河南安阳的杜中兵,他16岁开始闯荡社会,跟着同村人往江苏倒卖生铁和焦炭,并在19岁那年赚到了人生的第一桶金。
做生意的过程中,杜中兵闯南走北,发现无论在哪个地方,川味火锅都广受喜爱。因此,随着倒卖生意的惨淡,他决定转行进军餐饮业,并于2001年,在河南安阳开了第一家巴奴毛肚火锅店。以安阳为圆心,杜中兵不断扩大自己火锅店的规模,如今北京、上海、深圳、广州、南京、天津、武汉、郑州等近30个城市均有直营店,尤其是2022年,巴奴火锅加速扩张,并打算在2023年把门店规模扩大至100家。
然而,近年来,巴奴麻烦不断。一面是富硒土豆风波,另一面是被资本抛弃传闻。海底捞的“服务为王”的理念一直是餐饮行业的标杆之一,巴奴毛肚火锅在创立之初也曾模仿海底捞的服务模式和经营策略,但效果并不明显。
模仿失败后,巴奴毛肚火锅创始人杜中兵开始思考新的出路,走向了海底捞的对立面。海底捞以“服务为王”出名,巴奴就提出了“服务不过度”的口号,宣称要坚持“产品主义”,把更多精力放到提升产品质量上来。
在新的理念之下,巴奴为各种产品塑造了丰富的背后故事。比如井水黄豆芽,巴奴官方介绍,“由20°C左右的350米深天然优质地下井水进行浇灌的井水黄豆芽,吸收天地灵气,自然生长足足7天,全程水培健康生长,不添加任何的化学添加剂。”
再比如锡盟羔羊肉,巴奴称,每年9月1日,都会固定上新从锡盟大草原直采的小羔羊,吃天然草、喝天然水,自然生长不超过180天。与普通成年羔羊相比,自然生长180天的小羔羊,更鲜嫩,膻味更小。
不过,巴奴塑造的产品故事却在今年翻车了。今年2月,有消费者吐槽巴奴土豆片太贵,“18元就5片”,相关新闻在网络上迅速发酵,并冲上热搜。随后,巴奴发布致歉声明,并表示“18元一份的富硒土豆就5片”,实际上是小份的量,在顾客就餐门店的售价应为9元。巴奴毛肚火锅创始人杜中兵还公开表示,暂时不考虑降价。不过,所谓的富硒土豆却被检测出硒含量并不符合相关标准,并且低于巴奴对外宣称的水平。最终巴奴不得不再次道歉,并对巴奴门店售卖的富硒土豆进行下架处理。
就在巴奴宣布下架富硒土豆的当天上午,《中国食品安全报》发布了一篇调查报道,经过对北京几家巴奴门店售卖的富硒土豆进行取样、送检后发现,巴奴富硒土豆的硒含量不足宣称含量的十分之一,也低于我国相关标准对富硒土豆的规定值,门店涉及北京丽泽天街店、西单君太店和世纪金源店。
鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也表示,不排除巴奴在管理方面存在一些漏洞,或者有急功近利的动机。但总体来看,巴奴不应该出现这样的问题。因为论现在的门店数量,乃至总体竞争中,巴奴所处的位置对比头部火锅连锁企业还是有比较大的差距的,如果因这样的问题持续发酵,在行业竞争中也将受到影响。
实际上,富硒土豆的争议只是巴奴经营问题的一个表象。随着对产品的过度包装,巴奴的价格确实越来越贵了。曾经在河南、安徽、江苏的巴奴,人均消费仅有60余元。但2018年巴奴进入高线城市后,其人均消费飙升到了180元,超过了海底捞。
创始人杜中兵曾表示,“要用高标准挑战传统火锅,既然我们的成本高,卖价怎么也得比别人高”。巴奴还表示,公司业务方面目前以堂食为主,没有开放外卖,并且也是坚决是不会做外卖的。
鲍跃忠表示,巴奴应该一直是瞄着海底捞这样的头部企业去竞争的,所以应该把重点先放在如何提升品牌形象上,诸如涉及“割韭菜”、智商税等方面的问题,巴奴还是应该小心为好。应该说,这几年从毛肚到菌类等产品,巴奴还是下了很多功夫的,也有一定的优势,所以巴奴的方向应该通过产品去提升竞争力。
艾媒咨询CEO张毅张毅也认为,不管如何,提供安全、健康、卫生的食材,是对每个品牌,每个经营者,都应该持之以恒坚守的底线。同时,对于合理的性价比,相信消费者是愿意买单。再配合更好的服务,复购率将不是问题。合理的定价加上经营上的细化,是会有利润空间的,暴利并不适合所有行业。
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