高通降价,联发科为何“不跟”?
【丁科技网观察】受消费电子终端行业低迷的影响,上游芯片厂商也在持续承压。丁科技网注意到,今年以来,高通、联发科两大芯片厂商的业绩并不乐观,外界预计双方开打价格战的可能性大增。
先看业绩情况。从高通公布的2023财年第二季度(自然年第一季度)财报来看,其业绩也承压:本季度高通营收为92.75亿美元,较去年同期的111.64亿美元下滑17%。净利润为17.04亿美元,较去年同期的29.34亿美元下滑42%。就手机业务来看,第二财季来自于手机芯片业务的营收为61.05亿美元,与去年同期的73.49亿美元相比下滑17%。
联发科的业绩情况也不佳。联发科2023年Q1营收965.52亿新台币,环比减少11.6%,同比减少33%;净利润为168.9亿新台币,环比减少8.8%,同比减少49.4%。累计2023 年前四个月营收为新台币 1240.01 亿元,同比下滑36.52%。从Q1各产品类别营收来看,智能手机、智能边缘平台(是两大核心业务品类,营收占比分别为46%、47%。然而,从财报来看,Q1联发科两大核心品类营收均大幅下滑,其中智能手机品类暴跌41%,智能边缘平台下跌了20%。
在业绩承压的大背景下,高通率先做出了变革。而最直接的策略便是——降价。公开信息显示,为刺激客户拉货意愿并加快出清库存,高通近期启动价格战,锁定中低端 5G 手机芯片,且降价幅度高达一至二成,预计高通这波降价措施将延续至第四季。
高通开打价格战的信息也得到了联发科方面的确认。联发科方面表示,高通在入门级市场开启了价格战模式,但自己并不打算参与进去。那么,为什么联发科会做出这样的表态呢?
在丁科技网看来,主要有三大原因:一是,联发科近年来正在努力冲击高端市场,天玑系列已经在高端旗舰市场站稳了脚跟,无论在哪个市场开打价格战,都不利于联发科品牌形象的塑造;二是,目前智能手机市场处于低位水平,需求低迷,芯片价格战并不确定可以带动消费扩容,终端企业未必会因为价格刺激就扩充产能;三是,联发科在低端入门级市场一直都有很强的竞争力,其芯片价格并没有太多下降的空间,“伤敌一千自损八百”在当下的经济环境下未必明智。
对于高通来说,发起价格战则是利大于弊的选择。一方面,高通已经固化的品牌形象并不会因为价格战而拉低,另一方面,降价或多或少都能分食联发科在低端市场的份额,其效果将是聊胜于无,毕竟与其保有高库存不如以牺牲利润的方式加强与客户的联系,为未来压制联发科蓄力。
总之,高通降价、联发科不跟,这是符合双方战略利益的理性选择。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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